Cu o expresie stilul de viață al consumatorului ne întâlnim foarte des în discuții, mass-media, dar și în vorbirea obișnuită a oamenilor. Este considerat un „blestem” al vremurilor în care trăim. Este ca și cum ne-am pierdut adevăratele valori și ne căutăm fericirea în consumul de bunuri și servicii. Dar este chiar așa?

• Cu etichetă „Modul de viață al CONSUMATORILOR” economistul și sociologul american Thorstein Veblen a venit deja în 1899. A fost economic opinia conform căreia cumpărăturile și consumul de bunuri sunt benefice pentru societate. Deși dorința pentru bunuri și servicii dincolo de simpla necesitate a fost omniprezentă de-a lungul istoriei, considerația are legătură directă cu consecințele revoluției industriale.
• Când maşinile şi organizarea muncii au condus la sfârșitul secolului al XIX-lea pentru a crește productivitatea, bunurile de larg consum au devenit mai accesibile. Veblen a observat creșterea cererea de bunuri care decurge dintr-o imbunatatire a situatiei financiare si a puterii de cumparare a claselor de mijloc și superioare în curs de dezvoltare din Europa, ceea ce l-a determinat în cele din urmă să recunoască acest lucru societatea se îndreaptă spre consumul de bunuri de dragul consumului însuși.
• Modul de viață al consumatorului este strâns legat s a lui Veblen conceptul de consum fastuos, în cadrul căruia motivul pentru a dobândi bunuri și servicii nu este în utilitatea lor, ci într-un efort de a arăta bogăția și statutul social.

Consum spectaculos

Consum evident = achiziția de bunuri și servicii în scopul afișării publice a averii sau statutului. Veblen în cartea sa Teoria clasei inactive (din 1899) subliniază o trăsătură clară a clasei superioare nou-apărute de la sfârșitul secolului al XIX-lea și a clasei de mijloc emergente a secolului al XX-lea, care acumulează bunuri și servicii de lux în scopul clar de a arăta prestigiu, bogăție și statut social.

• Intenția acestei lăudări este în contrast cu achiziționarea de bunuri și servicii pentru valoarea lor intrinsecă sau scopul inițial prevăzut. Lucrul interesant este că consumul extravagant poate apărea în fiecare clasă socioeconomică, de la cei mai bogați până la cei mai săraci. Puteți obține lucruri care indică statutul social în orice mediu social. Dacă ne concentrăm pe elementul „consum”, atunci consumul ostentativ se referă la achiziționarea și afișarea unor bunuri care nu sunt absolut necesare și se referă în principal la clasele mijlocii și superioare, care stabilesc apoi modele de comportament social și de consum pe care ceilalți le imită.

• Consumul luxos aduce cu sine și așa-zisul "taxa de lux", care crește prețul bunurilor și serviciilor care servește în primul rând ca dovadă de influență pentru a crește profiturile și a redistribui bogăția cu pierderi mici pentru consumatori, care cumpără pentru statut și nu pentru nevoie.

Modul de viață al consumatorului merge și mai departe și sugerează că este bine ca membrii societății să se angajeze în cheltuieli și consumuri constante, nu pentru a-și menține statutul social, ci și pentru că, prin aceasta, conduc motorul economiei, care contribuie la dezvoltarea bunurilor de consum. Impactul stilului de viață al consumatorului asupra societăților occidentale a dus la dezvoltarea unor afaceri puternice și a unor economii gigantice, dar și la o dependență crescută de credit și datorii.

Interviu cu Marcela Hrubošová despre finanțele pentru RAdost

Un sfat pentru o carte din magazinul electronic Sueneé Universe

Marcela Hrubošová: Prosop pentru afaceri de succes

Cartea Marcelei Hrubošová Prosop pentru afaceri de succes vă oferă o viziune complet unică și cuprinzătoare asupra afacerii. Cartea este un adevărat „extractor” școlar: conține toate lucrurile esențiale pe care trebuie să le cunoașteți și să le cunoașteți pentru a trece cu succes examenul numit „afacere proprie” și în continuare să vă distrați de minune bucurându-vă de întregul proces.

Prosop pentru afaceri de succes